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顯示URL是網(wǎng)民在廣告主的推廣結(jié)果中看到的最后一行中的網(wǎng)址，如圖所示。

訪問(wèn)URL是網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告主的推廣結(jié)果后實(shí)際到達(dá)的網(wǎng)站頁(yè)面，如圖所示。

訪問(wèn)URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應(yīng)將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)，如果網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)站后不能立刻找到推廣結(jié)果中所宣傳的內(nèi)容，很可能就此退出網(wǎng)站。特別是，如果廣告主在創(chuàng)意中提到了促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品，請(qǐng)務(wù)必確保訪問(wèn)URL所指向的網(wǎng)頁(yè)上直接包含這些信息。

顯示URL的設(shè)置不會(huì)影響網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的實(shí)際訪問(wèn)。一般情況下，建議廣告主直接使用完整的域名（如www.abc.com）作為顯示URL，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民記憶，加深對(duì)廣告主網(wǎng)站的印象。

對(duì)訪問(wèn)URL和顯示URL的要求如下。

對(duì)于訪問(wèn)URL，請(qǐng)確保是廣告主的賬戶推廣的網(wǎng)站上可以正常訪問(wèn)的頁(yè)面，并指向包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)，否則可能無(wú)法通過(guò)審核。

對(duì)于顯示URL，其主域名必須與賬戶推廣的網(wǎng)站的域名保持一致。例如， jjj.abc.com的主域名是abc.com，則顯示URL必須為×××.abc.com的形式。系統(tǒng)默認(rèn)選擇廣告主的網(wǎng)站完整域名（如www.abc.com）作為顯示URL。

在一些情形下，廣告主可能希望使用實(shí)際上并不存在的網(wǎng)頁(yè)作為顯示URL，例如，訪問(wèn)URL指向單獨(dú)介紹玫瑰花及訂購(gòu)的頁(yè)面，可以把顯示URL設(shè)為www.huayu. com/rose或www.huayu.com/meigui，這樣更有助于網(wǎng)民判斷推廣結(jié)果的相關(guān)性。

創(chuàng)意和關(guān)鍵詞均可設(shè)置訪問(wèn)URL，有什么區(qū)別？

在百度推廣賬戶中，創(chuàng)意和關(guān)鍵詞都可以設(shè)置訪問(wèn)URL，在為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞都設(shè)置了目標(biāo)網(wǎng)址的情況下，網(wǎng)民點(diǎn)擊推廣結(jié)果時(shí)將訪問(wèn)關(guān)鍵詞所設(shè)置的網(wǎng)址，而非創(chuàng)意設(shè)置的目標(biāo)網(wǎng)址。對(duì)于其他未設(shè)置網(wǎng)址的關(guān)鍵詞，網(wǎng)民點(diǎn)擊時(shí)將訪問(wèn)創(chuàng)意指向的網(wǎng)址。

為關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置訪問(wèn)URL的好處如下。

在業(yè)務(wù)分得比較細(xì)致的情況下可以將客戶引導(dǎo)到相關(guān)度比較高的網(wǎng)頁(yè)，比如優(yōu)惠頁(yè)，或者五一期間做活動(dòng)的活動(dòng)頁(yè)。

為關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置訪問(wèn)URL可以方便廣告主為后期追蹤客戶的來(lái)源做好準(zhǔn)備工作。

怎樣為關(guān)鍵詞設(shè)置訪問(wèn)URL？

① 進(jìn)入百度推廣賬戶→搜索推廣。

② 選擇需要設(shè)置的關(guān)鍵詞。

③ 單擊“編輯”→“修改訪問(wèn)URL”，注意訪問(wèn)URL指的是pC端的訪問(wèn)網(wǎng)址，移動(dòng)端的訪問(wèn)網(wǎng)址需要單擊“修改移動(dòng)訪問(wèn)URL”進(jìn)行設(shè)置，如圖所示。

④ 輸入需要設(shè)置的訪問(wèn)URL，如圖所示。

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